2022-06-30

这是一场危险的游戏。

　　文 | 华商韬略 张静波

　　2011年，比亚迪遭遇了创业以来最大一次挫败。

　　那年9月，中国汽车产业发展论坛上，它成了众人的炮轰对象，有专家愤慨道：“政府对发展电动车这么激进，比亚迪是有责任的！”

　　会场外，这家企业更是四面楚歌：销量暴跌、股价暴跌、经销商集体退网……很多人认为，比亚迪要完蛋了。

　　10年后再看，当初这些判断，都成了笑话。

　　【“这是一场危险的游戏”】

　　全球第三，超越大众，仅次于丰田……

　　对中国车企来讲，这样的成绩几乎是天方夜谭。但眼下，它正成为现实，奇迹的创造者是比亚迪。

　　更离奇的是，仅仅几年前，这还是一家众人眼中“土得掉渣”的企业。

　　这一切的源头，需要从20年前讲起。

　　2002年10月，比亚迪创始人王传福在深圳总部召开股东大会，议题只有一个：收购秦川，进军汽车行业。

　　很多人闻言反对，但大部分人选择了沉默，因为他们知道：不管怎样反对，王传福终究会按自己的意志做决定。

　　不但要造车，还要造电动汽车——这就是王传福的意志，也是伟大梦想。

　　这个梦想吓坏了香港资本市场，基金经理们威胁要抛光比亚迪的股票。王传福却嘲讽对方：目光短浅，一眼只能望两三年。

　　尽管外表坚定，但王传福的内心也有挣扎。

　　在收购协议签字前几天，他一字一顿地问身边人，“我们有戏吗？”得到的答复是：

　　“这是一场危险的游戏。”

　　王传福的担忧、身边人的回复，都不无道理。

　　20年前，中国汽车产业刚刚起步，别说电动车，连燃油车都还没整明白。

　　放眼全球，拥有百年历史的美国通用汽车，刚刚在电动车EV1上铩羽而归，特斯拉那时尚在襁褓中。

　　整个市场，无人看好电动车。

　　冰冷的现实，很快就重创了比亚迪。当他们试图寻找零部件供应商时，对方要么不合作，要么干脆报出天价。

　　既然没人愿意陪着冒险，比亚迪只好自己动手。最终，比亚迪炼成了垂直一体化大法——除了轮胎和玻璃，什么都自己生产。

　　大法虽好，但怎么活下去还成问题，只有活下去，才能实现伟大梦想。

　　在大洋彼岸，特斯拉的办法是融资。20年36轮融资，先后烧掉了200多亿美元。

　　王传福的背后，没有强大的资本市场，他活下去的办法是向现实妥协，靠造燃油车来养活电动车。

　　即使造燃油车，比亚迪面临的难度，也是地狱级的。2003年，比亚迪耗资过亿，造出了第一款新车，内部代号316。

　　兴奋的王传福，邀请全国经销商来参观，换来的是一片摇头。一怒之下，王传福挥起了铁锤。

　　那一天，天空飘着小雨，又阴又冷，所有人的心情都跌至了冰点。

　　但这个读遍了汽车类书籍，声称造车就像造玩具的男人，并没有放弃。

　　他很快吸取了教训，在模仿丰田花冠的基础上，造出了比亚迪F3。这款产品迅速席卷全国，成为一代神车，也造就了比亚迪的销量冠军。

　　【“比亚迪要完蛋了”】

　　故事如果到此结束，那今天的国产车，也只不过多了一个燃油车巨头。

　　暂时向现实妥协的王传福，并没有忘记自己的伟大梦想。2007年，在深圳坪山基地落成仪式上，他语出惊人：

　　未来是混合动力、电动车的天下。

这是比亚迪首次明确自己的新能源战略。但王传福在电动车上的布局，早在造车之前就已经开始。

　　2004年，比亚迪微电子成立。两年后，比亚迪电动汽车研究所成立。

　　这种按部就班的谋局布子，在2008年开始突然提速。那一年，比亚迪推出全球首款量产插电式混合动力汽车F3DM。

　　第二年，比亚迪一口气采购了200多吨磷酸铁锂，成为当时全球最大的卖家。甚至，还布局锂矿，杀进光伏产业。在燃油车一统天下的年代，比亚迪在电动车链条上的布局，几乎领先了一个时代。

　　也正是因为这种领先，让它承受了巨大的压力。

　　以IGBT芯片为例。2005年，比亚迪刚组建IGBT研发团队时，整个车规级市场，几乎看不到任何需求。

　　三年后，当它收购宁波中纬，准备自己生产芯片时，质疑声排山倒海而来。在很多人看来，比亚迪接手了一个月亏5000万的大窟窿，一个看不到任何盈利希望的烂摊子。

　　比这些质疑声更可怕的，是来自行业和市场的否定。

　　2011年9月，在中国汽车产业发展论坛上，比亚迪遭到了众人炮轰，一位专家愤慨道：“政府对发展电动车这么激进，比亚迪是有责任的！”

　　言外之意，比亚迪将汽车行业引向了电动车的歧途。

　　在会场之外，比亚迪更是四面楚歌：多年的激进扩张，引发大量的质量投诉，最终导致销量暴跌、股价暴跌，经销商集体退网……很多人因此认为，比亚迪要完蛋了。

　　这些变故集中爆发，超出了王传福的预期。更糟的是，他期盼的那个“电动车的天下”，没有及时到来。

　　事实上，即便三年后的2014年，新能源汽车政策落地，电动车也没有立刻爆发，反倒是燃油车不断井喷。

　　在这个漫长的产业等待期里，王传福只能一边目送吉利、长安绝尘而去，一边用燃油车赚来的钱，艰难地维系着自己的电动汽车梦。

　　但这种坚持和隐忍，也让比亚迪炼出了刀片电池、DM-i混动等技术，最终在电动车时代到来时，全面爆发。

　　【“我们就这么走，错就错了”】

　　为了梦想，与现实妥协，在妥协中，又不忘坚持自己的梦想。

　　这样的生存哲学，在过去20年，被王传福和比亚迪演绎到了极致。

　　电池是电动车的核心技术。当年，通用汽车之所以放弃电动车，就是因为锂电池技术还不够成熟。

　　在锂电池领域，一直存在磷酸铁锂和三元锂电池两种技术路线之争。

　　选哪条路，在比亚迪内部曾有过分歧。2005年，数名技术高管在董事长办公室，与王传福展开了激辩。

　　在他们看来，三元锂电池能量密度高，更有前途。但王传福认为，三元锂电池用到大量钴和镍，都是中国稀缺的，将来大规模商用时，会被卡脖子。

　　从大学开始，王传福与电池打了半辈子交道。他最后拍了板：“比亚迪只有做磷酸铁锂，在中国、在世界才有出路。”

　　但他的这个判断，在现实中却先后数次遭到打脸。

　　先是加拿大魁北克水电公司，向中国发起了磷酸铁锂专利战。

　　紧接着，国家新能源补贴政策纳入能量密度指标，三元锂电池开始井喷，而磷酸铁锂电池不断被边缘化。受此影响，比亚迪将动力电池的王座拱手让给了宁德时代。

　　在现实面前，比亚迪再次选择了妥协，它没有固执于磷酸铁锂，而是同时生产两种电池。

　　但妥协的另一面，则是不忘坚守。即便被大多数车企抛弃，甚至只剩下自己孤军奋战，比亚迪也从未放弃对磷酸铁锂电池的再研发。

　　最终，凭借2020年发布的刀片电池，比亚迪以一己之力，将磷酸铁锂电池拉了回来。

　　比亚迪的生存哲学，最极致地体现在它的外观设计上。

　　一直以来，比亚迪的车型设计都被认为“土得掉渣”，尤其是那独树一帜的汉字按键。

　　但无论吐槽再多，王传福依旧我行我素，“中国人要有骨气和信心……为什么不能用？我们就这么走，错就错了。”

　　王传福对汉字的情结，或许源自他早期的一次出国经历。当时，他到国外出差，对方海关执意要看他的返程机票，生怕他赖在国外。

　　这让他感觉受到了侮辱，事后，他撂下了一句狠话：“让我留下我都不愿意。”

　　但即便固执如此，该妥协的时候，王传福却丝毫不含糊。

　　2016年，王传福从大众挖来沃尔夫冈·艾格，担任比亚迪全球设计总监，并在深圳打造了一座先进的全球设计中心——黑水晶。

　　艾格的加盟，为比亚迪带来了全然不同的新设计语言。

　　从宋MAX开始，比亚迪汉、海豹……被人吐槽了很多年的比亚迪，突然脱胎换骨，发布了一系列令人尖叫的产品。

　　从技术到品牌，当比亚迪补上设计这块最后的短板时，它的爆发也就水到渠成了。

　　【王传福=爱迪生+韦尔奇？】

　　技术创新，讲究的是节奏。

　　任正非曾说过：领先半步是先进，领先三步成先烈。科技史上，因为布局太超前，死在半路上的企业不计其数。

　　比亚迪在电动车赛道上的布局，几乎领先了一个时代，却最终活了下来，这在很大程度上，得益于它既懂坚持又懂妥协的生存哲学。

　　而这套哲学的精神之源，正是王传福。

　　这个喜欢标榜自己“搞自然科学出身”的企业掌门人，无论从哪个角度看，都更像是一个技术控。

　　他喜欢读书，办公室的书架上，堆满了技术类的书籍。

　　他的生活很单调，每天工作12个小时，大多数时间都待在工厂、实验室，和工人们一起抓研发进度。

　　王传福很享受这种身份，不管什么场合、见任何领导，都喜欢穿工服戴工牌。

　　对技术的痴狂，让王传福对自己的眼光和能力非常自信，有时甚至表现为是自负。

　　他曾经说过：“我不相信我们中国人造不出最好的汽车。”

　　他更蔑视西方的技术壁垒，在他看来，这就是对手给后来者营造的一种产业恐吓，让其知难而退。

　　当台积电创始人张忠谋断言，大陆就是以举国之力，也很难造出顶级芯片时，他回怼道：芯片又不是神造的，而是人造出来的！

　　这样的自信，也让王传福在比亚迪内部，说一不二。

　　当年决定进军汽车产业时，有记者曾问他，这是你个人的决定，还是集体讨论的结果？王传福答道：

　　“我的意见就是公司管理层的意见。”

　　自信的人，通常都很固执、不懂得妥协。但如果你据此认为，王传福也是这样的人，那就大错特错了。

　　事实上，自信并没有让王传福变得死板。只不过，他的妥协里总带着几分技术控的执拗。

　　据彭博社报道，王传福早年曾去香港见投资人。

　　路上，这位董事长被下属建议，捯饬一下自己的外表。而他的解决方案是：花几美元，从路边小贩那里买了一件新衬衫。

　　巴菲特的搭档查理·芒格，曾经这样形容王传福：

　　“这家伙简直是爱迪生和韦尔奇的混合体。他既能像爱迪生那样解决技术问题，又能像韦尔奇那样把要做的事情搞定。”

　　很多人光注意到前一点，却忽视了后一点。

　　对企业家来讲，光有梦想还不够，还要能把事情搞定。为此，他必须知道哪些自己能做，哪些要求助于现实。

　　没有这种妥协，比亚迪不可能熬过漫长的产业等待期。

　　2008年，王传福曾吹过一个牛：比亚迪2025年要做到全球第一。因为这个牛，王传福被嘲笑了很多年。

　　很多人不知道，其实早在2003年，在“忽悠”技术专家廉玉波加盟比亚迪时，王传福就给他讲过这个梦想。

　　以比亚迪目前的势头来看，这并非完全不可能。

　　距离2025年，还剩三年。留给王传福的时间，不多了。

　　——END——

　　转自【华商韬略】

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